企业形象策划书怎么写：结构、内容与技巧

企业形象策划书怎么写：结构、内容与技巧

结构

1. 标题页

• 公司名称和标志
• 项目名称
• 执行摘要

2. 现状分析

• 市场环境分析
• 竞争对手分析
• 受众分析

3. 目标设定

• 品牌定位
• 形象愿景
• 关键绩效指标（KPI）

4. 策略制定

• 信息传递策略
• 视觉传播策略
• 行动计划

5. 预算规划

• 活动成本
• 材料费用
• 人员成本

6. 实施计划

• 时间表
• 负责人员
• 预期结果

7. 评估与监测

• KPI 监测
• 市场反馈收集
• 策略调整

内容

1. 执行摘要

简洁总结策划书的主要内容和目标。

2. 现状分析

提供关于市场环境、竞争对手和目标受众的详细数据。

3. 目标设定

明确企业希望通过形象策划实现的特定成果。

4. 策略制定

阐述针对目标受众的信息传递和视觉传播策略。

5. 行动计划

概述执行策略的具体步骤，包括活动、时间表和负责人。

6. 预算规划

详细说明形象策划活动的成本和资源分配。

7. 实施计划

提供有关活动执行的详细信息，包括时间表、责任和预期结果。

8. 评估与监测

描述用于监测和评估策略有效性的指标和方法。

技巧

• 简洁明了：使用清晰简洁的语言，避免冗长的描述。
• 数据支持：使用统计数据、案例研究和市场研究结果来支持论点。
• 可操作性：提供具体的可操作建议，帮助企业实施形象策划。
• 相关性：始终与企业的目标和业务目标保持相关性。
• 视觉效果：使用图形、图表和图片来增强视觉效果和可读性。

案例研究

案例：耐克形象策划

• 目标：提升品牌在年轻消费者中的形象。
• 策略：强调创新、运动精神和街头文化。
• 结果：品牌知名度和销售额大幅提升。

总结

撰写一份强有力的企业形象策划书需要仔细的结构、翔实的内容和有效的技巧。通过遵循本文概述的步骤，企业可以创建一份计划，该计划将明确其目标、指导其策略并为成功奠定基础。