VI提案书的艺术：品牌设计的全面展示

目录

• VI提案书的作用与重要性
• VI提案书的撰写流程
• VI提案书的内容组成
• VI提案书的案例分析
• VI提案书撰写技巧

VI提案书的作用与重要性

VI提案书是企业向客户展示其品牌设计理念和执行方案的重要文件。一份优秀的VI提案书可以:

• 清晰传达品牌战略和设计思路
• 获得客户认可和信任
• 说服客户选择合作

VI提案书的撰写流程

撰写VI提案书通常包括以下步骤:

1. 调研与分析: 了解客户行业、产品、目标受众等信息。
2. 制定策略: 确定品牌定位、核心价值观、设计风格等。
3. 设计实施: 根据策略进行设计，包括标识、VI系统、应用实例等。
4. 撰写提案书: 总结设计理念、执行方案和价值提案。

VI提案书的内容组成

一份完整的VI提案书一般包含以下内容:

• 封面: 公司名称、项目名称、日期
• 目录: 便于读者快速浏览
• 执行摘要: 提案书主要内容的概述
• 品牌分析: 行业、竞争对手、目标受众分析
• 品牌战略: 品牌定位、核心价值观、差异化优势
• 设计理念: 灵感来源、设计思路、设计元素说明
• VI系统: 标识、标准色、标准字、辅助图形等规范
• 应用实例: 设计在实际场景中的应用展示
• 价值提案: 阐述设计对客户的价值
• 实施计划: 预期时间表、责任分工、预算等
• 案例分析: 成功VI设计案例，证明设计实力
• 结论: 总结重点，呼吁客户合作

VI提案书的案例分析

案例1: NIKE

耐克的VI设计以其简洁、动感著称。其标志性的“勾形”标识体现了品牌速度、运动、挑战自我的精神，已被广泛认可为运动品牌的象征。

案例2: APPLE

苹果的VI设计以其极简、优雅风格著称。其标志性咬痕苹果既代表了品牌对科技的探索，也暗示了“知识的果实”。通过一致的视觉语言，苹果成功打造了简约、时尚、创新的人性化科技品牌。

VI提案书撰写技巧

• 清晰简洁: 使用简明扼要的语言，避免冗长、晦涩的表述。
• 视觉冲击力强: 运用图片、图表、案例等方式，增强提案书的可读性和吸引力。
• 凸显价值: 着重展示设计的价值和对客户业务的促进作用。
• 量化指标: 提供数据或案例证明，佐证设计的有效性。
• 抓住痛点: 明确指出客户面临的品牌挑战，并提供有针对性的解决方案。

总结

VI提案书是企业展示品牌设计能力和争取客户合作的关键工具。通过深入的调研、清晰的策略、精湛的设计和巧妙的撰写，一份优秀的VI提案书可以帮助企业打动客户、提升品牌影响力、创造更多的商业价值。