cis设计与vi设计：两者有何不同？

CIS 设计与 VI 设计：两者有何不同？

定义

CIS（企业形象识别系统）：是指企业形象的系统化设计，旨在建立统一、清晰和一致的企业形象。
VI（视觉识别系统）：是 CIS 的一部分，具体负责视觉元素和图形设计的规范和应用，包括标志、颜色、字体和视觉元素手册。

主要区别

1. 范围和重点

• CIS 涵盖企业的方方面面，包括视觉识别、企业文化、价值观和行为准则。
• VI 主要关注视觉元素，强调统一性和一致性。

2. 目标

• CIS 旨在建立一个整体的企业形象，传达企业的使命、价值观和定位。
• VI 旨在通过视觉效果增强品牌识别度和召回率，创造积极的品牌联想。

3. 方法

• CIS 的制定需要深入的研究和分析，包括市场调查、竞争对手分析和目标受众研究。
• VI 的设计需要考虑美学原则、品牌定位和目标受众的视觉喜好。

相辅相成

CIS 和 VI 并非彼此独立，而是相互联系和补充。VI 是 CIS 的核心组成部分，视觉识别是企业形象的重要方面。一个有效的 CIS 离不开一个清晰明确的 VI，而一个强大的 VI 也需要建立在全面的 CIS 基础之上。

实践中的例子

成功的 CIS 和 VI 案例

• 耐克：耐克的“恰到好处”标志和“Just Do It”口号已成为全球公认的品牌形象。
• 苹果：苹果的标志性苹果标志和简约的设计美学创造了对其产品的强烈品牌忠诚度。
• 星巴克：星巴克的美人鱼标志和绿色色调营造了温馨而令人难忘的品牌体验。

失败的 CIS 和 VI 案例

• 佳洁士：佳洁士 2019 年的重新设计遭到广泛批评，新标志和包装被认为不吸引人和令人困惑。
• 谷歌：谷歌 2015 年推出新的“扁平化”徽标，但由于其缺乏辨识度和美感，反响不佳。
• 联合航空：联合航空 2019 年的重新品牌化遭到嘲笑，新标志被认为过于简单和不专业。

结论

CIS 和 VI 是企业品牌战略中的两个关键组成部分。它们在范围、重点、目标和方法上存在差异，但又相辅相成。一个有效的 CIS 需要一个清晰明确的 VI，而一个强大的 VI 也需要建立在全面的 CIS 基础之上。通过了解这两个概念之间的区别，企业可以制定有效且一致的品牌形象识别系统，在竞争激烈的市场中脱颖而出。