vi和ci设计的区别与联系：一文搞懂两者关系

一文搞懂 VI 与 CI 的区别与联系

VI 与 CI 的定义

• VI (Visual Identity)：涵盖企业、品牌或产品的视觉元素，包括但不限于：

  • Logo
  • 色彩
  • 字体
  • 图形

• CI (Corporate Identity)：包含 VI 在内，是一套更为全面的、定义企业或品牌的行为、文化和价值观的系统。

区别

联系

尽管存在差异，但 VI 和 CI 密切相关，构成一个整体：

• VI 是 CI 的视觉表达：CI 的行为、文化和价值观通过 VI 体现出来。
• VI 支持 CI 的战略目标：VI 有助于建立品牌知名度、促进产品销售和加强客户忠诚度，从而支持 CI 的总体战略目标。

示例

肯德基

• VI：红白相间的配色、标志性的 “山德士上校” 形象、桶形包装
• CI： “Finger Lickin’ Good” 的口号、以家庭为中心的价值观、致力于提供美味又实惠的食物

Apple

• VI：极简主义设计、苹果标志、银色和白色调
• CI：创新、卓越、用户友好的价值观、对打造改变世界的产品的追求

建立 VI 和 CI 的重要性

• 提高品牌知名度：统一的 VI 可以帮助企业在竞争激烈的市场中建立知名度和辨识度。
• 树立品牌形象：CI 指导企业的所有行为，塑造其在消费者心目中的形象。
• 增加销量：有效的 VI 和 CI 可以增强对品牌的信任和偏好，从而促进销量。
• 建立品牌忠诚度：一致的 CI 营造出一种品牌与消费者之间的纽带，建立忠诚度。

成功设计 VI 和 CI 的秘诀

• **深入了解目标受众：**了解他们的偏好、行为和价值观至关重要。
• **定义品牌定位：**清楚地定义品牌的使命、价值观和目标。
• **保持一致性：**在所有接触点保持 VI 和 CI 的一致性，包括社交媒体、网站和实体店。
• **定期审查和调整：**随着市场的变化，定期审查和调整 VI 和 CI 以确保其仍然相关。

总结

VI 和 CI 是相互依存的，共同构成了品牌的形象和文化。VI 是 CI 的视觉表达，而 CI 指导企业的行为和价值观。通过有效设计 VI 和 CI，企业可以建立品牌知名度、树立品牌形象、增加销量和建立品牌忠诚度。